Je travaille dans le marketing numérique depuis plus de 10 ans et j'ai pu constater que les pages d'atterrissage des ebooks changent la donne en matière de génération de leads. HubSpot rapporte que 43,6 % des spécialistes du marketing déclarent que la génération de leads est leur principal objectif. Et les pages d'atterrissage des ebooks ? Elles sont parfaites pour cela.
Une page d'atterrissage pour ebook est une simple page web dont la fonction est de proposer un ebook gratuit en échange des coordonnées d'une personne. C'est une façon intelligente de développer votre liste d'adresses électroniques tout en offrant à votre public quelque chose de précieux.
Dans ce guide, je vais partager quelques-uns de mes exemples préférés de pages d'atterrissage d'ebooks. Nous verrons pourquoi ils fonctionnent si bien et comment vous pouvez utiliser les mêmes idées pour créer vos propres pages à fort taux de conversion.
Pourquoi créer une page d'atterrissage pour votre livre électronique ?
Vous avez consacré énormément de temps à la création de votre ebook. Mais même le meilleur contenu échoue si personne ne le voit.
Les pages d'atterrissage dédiées résolvent ce problème en se concentrant entièrement sur la conversion. Les données du secteur montrent qu'elles peuvent convertir les visiteurs à un taux de 24 %, ce qui est bien supérieur aux pages web standard. J'ai vu ces pages transformer une bonne campagne en une excellente campagne.
J'ai vu comment ils peuvent transformer une bonne campagne marketing en une excellente campagne. Par exemple, Qintil, une entreprise qui développe des logiciels d'apprentissage, avait besoin de plus de prospects et de clients.
Leur solution ? Ils ont créé un ebook sur leur logiciel et en ont fait la promotion via une page d'accueil spéciale.
Cette page a trois fonctions essentielles :
- A clairement montré la valeur de l'ebook
- Faciliter l'inscription
- Utilisation de visuels pour rendre l'ebook attrayant
Le résultat ? Une page très performante qui a transformé les visiteurs en prospects qualifiés, aidant ainsi Qintil à développer son activité. Vous pouvez consulter l'étude de cas complète ici.
Voici pourquoi les pages d'atterrissage des ebooks sont si efficaces :
- Un objectif précis : Contrairement à votre page d'accueil ou à votre blog, qui jonglent avec plusieurs messages, la page d'atterrissage de votre ebook n'a qu'une seule mission : présenter votre ebook.
- Génération de leads : Une bonne page d'atterrissage d'ebook est comme un aimant puissant pour les clients potentiels. Elle leur permet d'échanger facilement leurs coordonnées contre un contenu de valeur.
- Des résultats mesurables : Avec une page dédiée, vous pouvez facilement suivre les consultations et les téléchargements. Ces données vous permettent d'améliorer votre marketing.
- Optimisation du référencement : Unepage d'atterrissage bien optimisée peut aider votre ebook à apparaître dans les résultats de recherche, vous apportant ainsi plus de trafic organique.
Quel est le taux de conversion des pages d'atterrissage des livres électroniques ?
Selon Leadpages, le taux de conversion d'une page d'atterrissage moyenne est de 11 %. Mais les pages d'atterrissage des ebooks convertissent à 24%. C'est plus du double. Cela signifie que pour 100 visiteurs, vous pouvez obtenir 24 nouveaux clients potentiels.
Vous êtes prêt à découvrir les caractéristiques d'une excellente page d'atterrissage pour ebook ? Jetons un coup d'œil à quelques exemples marquants.
Exemples de pages d'atterrissage de livres électroniques qui convertissent
1. Volant d'inertie
Lorsque vous voyez pour la première fois la page d'atterrissage de l'ebook de Flywheel, vous êtes accueilli avec un titre clair qui dit exactement ce que l'ebook est sur le sujet. À côté, la couverture de l'ebook vous donne une idée visuelle de ce que vous allez obtenir.
L'appel à l'action est simple - un simple bouton qui vous conduit directement au téléchargement du PDF. Pour vous convaincre qu'il vaut la peine de le télécharger, ils ont inclus quelques points expliquant ce que vous apprendrez dans l'ebook.
Dans l'ensemble, la conception de la page est claire et ciblée, ce qui permet aux visiteurs de comprendre l'offre et de passer à l'action.
| Ce que fait le volant d'inertie | Comment utiliser cette idée |
|---|---|
| Titre clair et descriptif | Rédigez un titre clair qui indique le sujet de votre ebook |
| Bouton "Télécharger le PDF" en un clic | Envisager de permettre aux gens de télécharger sans s'inscrire |
| Points de repère pour les thèmes de l'ebook | Utilisez des puces pour montrer l'utilité de votre ebook |
| Image de couverture professionnelle pour ebook | Créez une belle couverture pour votre ebook |
| La page fonctionne bien sur tous les appareils | Veillez à ce que votre page s'affiche correctement sur les téléphones |
| Une conception simple et ciblée | Gardez votre page simple et concentrée sur l'ebook |
Principaux enseignements : La page de Flywheel est simple mais efficace. Elle donne aux visiteurs les informations dont ils ont besoin et facilite l'obtention de l'ebook. En offrant l'ebook gratuitement, Flywheel crée un climat de confiance avec ses clients potentiels.
2. BlogTyrant
BlogTyrant a judicieusement placé son offre d'ebook gratuit en bas de sa page d'accueil, là où il est susceptible d'attirer l'attention des visiteurs. Ils lui ont donné un titre attrayant : "Ultimate Blogging Toolkit + Bonuses", qui indique immédiatement qu'il s'agit d'un livre gratuit et plein d'informations utiles.
Le bouton "S'inscrire et recevoir l'ebook" est clairement indiqué ci-dessous, de sorte que vous sachiez exactement ce qu'il faut faire ensuite. Cliquez dessus, et une petite fenêtre s'ouvre pour vous demander votre adresse e-mail. C'est aussi simple que cela.
L'utilisation d'une fenêtre contextuelle n'est pas sans risque. Certaines personnes les trouvent utiles, tandis que d'autres peuvent être agacées. Mais BlogTyrant est persuadé que son ebook a suffisamment de valeur pour que cela en vaille la peine.
| Ce que fait BlogTyrant | Comment utiliser cette idée |
|---|---|
| Place l'offre d'ebook au bas de la page d'accueil | Réfléchissez à l'endroit où placer votre offre d'ebook sur votre site |
| Dit "Guide Ebook gratuit" | Dites que votre ebook est gratuit pour susciter plus d'intérêt |
| Montre clairement le titre de l'ebook | Faites en sorte que le titre de votre ebook soit facile à comprendre et intéressant |
| Affiche l'image de la couverture de l'ebook | Créez une belle couverture pour votre ebook |
| Utilise le bouton "s'inscrire et recevoir l'ebook". | Indiquer clairement aux gens ce qu'ils doivent faire pour obtenir l'ebook |
| Utilise une fenêtre contextuelle pour l'inscription au courrier électronique | Pensez à utiliser des fenêtres contextuelles pour obtenir des courriels si vous voulez augmenter votre liste. |
Principaux enseignements : La page d'accueil de BlogTyrant présente bien son ebook gratuit. Il est attrayant et sa valeur est clairement expliquée. Essayez cette approche pour développer votre liste d'adresses électroniques tout en offrant quelque chose d'utile à vos visiteurs.
3. Microsoft
La page d'atterrissage de l'ebook de Microsoft pour Windows 365 est simple et riche en informations. En haut, une grande image et un titre accrocheur : "Windows 365 E-Book : La seule constante est le changement". Ce titre est astucieux, car il laisse entendre que Windows 365 peut aider à faire face aux changements dans les environnements de travail.
Sur le côté gauche, Microsoft explique pourquoi son livre électronique est utile. Il énumère quatre avantages principaux que vous découvrirez dans l'ebook, comme la facilitation du travail hybride et la sécurisation des données.
Sur le côté droit, il y a un formulaire à remplir. Il comporte plusieurs champs à remplir avant de pouvoir obtenir le livre électronique. En bas du formulaire, il y a un bouton qui dit "Obtenir le livre électronique".
Il est intéressant de noter que Microsoft demande beaucoup d'informations. C'est un point délicat, car les gens n'aiment généralement pas remplir de longs formulaires.
Dan Zarrella, expert en marketing, a constaté que plus le nombre de champs de formulaire augmente, moins les gens ont tendance à remplir le formulaire. Mais la baisse n'est pas aussi importante qu'on pourrait le penser.
Microsoft doit penser que la qualité des prospects qu'elle obtient grâce à des formulaires plus détaillés vaut la perte de quelques téléchargements potentiels.
| Ce que fait Microsoft | Comment utiliser cette idée |
|---|---|
| Utilise une grande image qui attire l'attention | Ajoutez une image attrayante à votre page d'atterrissage |
| Un titre astucieux et pertinent | Créez un titre en rapport avec les besoins de vos lecteurs |
| Énumère les avantages clairs de l'ebook | Dites aux gens exactement ce qu'ils vont apprendre |
| Utilise un formulaire plus long pour la qualité des prospects | Réfléchissez aux informations dont vous avez réellement besoin de la part des prospects |
| Offre des ressources supplémentaires | Donner aux gens un moyen d'en savoir plus s'ils ne sont pas prêts à télécharger. |
Ce qu'il faut retenir : L'approche de Microsoft est axée sur la qualité plutôt que sur la quantité. Elle fournit beaucoup d'informations dès le départ et demande en retour des informations détaillées sur les prospects. Cette approche peut fonctionner si votre ebook a une grande valeur et si vous ciblez un public spécifique.
4. HubSpot
La page d'atterrissage de l'ebook de HubSpot est un véritable chef-d'œuvre de persuasion. Dès le début, elle attire votre attention avec un titre clair et audacieux et la promesse d'un contenu gratuit et précieux.
La page est intelligemment divisée. D'un côté, vous voyez le titre de l'ebook et une brève description, complétés par un bouton "Télécharger maintenant". De l'autre, une image de la couverture de l'ebook vous donne un aperçu visuel de ce que vous obtiendrez.
Au fur et à mesure que vous défilez vers le bas, HubSpot suscite votre intérêt. Il énumère les sujets abordés dans l'ebook, en évoquant des compétences clés en matière de gestion, telles que la création d'un environnement de travail positif et la résolution des conflits.
Pour sceller l'accord, ils incluent même un diaporama du contenu de l'ebook, vous permettant de jeter un coup d'œil à l'intérieur avant de vous engager.
Pour ceux qui ont besoin d'être convaincus, HubSpot va plus loin. Ils approfondissent le contenu de l'ebook, expliquent à qui il s'adresse et répondent aux questions les plus courantes dans une section FAQ très pratique.
Et au cas où vous l'auriez manqué la première fois, il y a un autre bouton de téléchargement au bas de la page.
| Ce que fait HubSpot | Comment utiliser cette idée |
|---|---|
| Met l'accent sur la gratuité | Précisez que votre ebook ne coûte rien |
| Affiche l'image de la couverture du livre électronique | Créer une couverture attrayante et la mettre en évidence |
| Liste des thèmes abordés | Dites aux gens exactement ce qu'ils vont apprendre |
| Utilise un diaporama des contenus | Donnez un aperçu du contenu de votre ebook |
| Inclut les FAQ | Répondre aux questions courantes pour lever les doutes |
| Dispose de deux boutons de téléchargement | Offrir de multiples possibilités de téléchargement tout au long de la page |
Principaux enseignements : HubSpot vous donne de nombreuses raisons de télécharger l'ebook et vous permet de le faire facilement à tout moment. Cette approche peut s'avérer efficace si votre ebook contient des informations précieuses et que vous souhaitez mettre en valeur son contenu.
5. Pixelgrade
La page d'atterrissage de l'ebook de Pixelgrade ressemble à une discussion amicale avec un expert WordPress. Dès que vous arrivez sur la page, vous voyez une couverture d'ebook professionnelle et un message invitant.
Le titre vous indique immédiatement ce qui vous attend. Mais ce qui ressort vraiment, c'est la touche personnelle. Vlad, l'auteur, se présente et vous donne un aperçu de ce qu'il y a à l'intérieur.
Au fur et à mesure que vous défilez vers le bas, la page se déroule comme une histoire. Vous verrez les principaux enseignements de l'ebook, un peu comme une bande-annonce de film montrant les meilleurs passages.
Viennent ensuite les témoignages - de vraies personnes qui ont trouvé l'ebook utile. C'est comme si vos amis vous recommandaient un bon livre.
Enfin, vous apprendrez à mieux connaître Vlad. Il ne s'agit pas d'un simple livre électronique, mais de conseils prodigués par quelqu'un qui connaît son métier et qui veut aider. Au bas de la page, un formulaire simple permet de s'inscrire.
| Ce que fait Pixelgrade | Comment utiliser cette idée |
|---|---|
| Affiche une grande image de couverture de livre électronique | Faites en sorte que la couverture de votre ebook soit attrayante et mettez-la en valeur |
| Utilise un message personnel de l'auteur | Ajoutez une touche personnelle pour que les lecteurs se sentent concernés |
| Liste des principaux enseignements | Dites aux gens exactement ce qu'ils vont apprendre |
| Inclut des témoignages | Afficher les commentaires des lecteurs satisfaits pour instaurer la confiance |
| Présentation de l'auteur | Aider les lecteurs à connaître l'auteur de l'ebook |
| Utilise un langage décontracté et amical | Écrire d'une manière accessible et facile à comprendre |
Principaux enseignements : La page d'atterrissage de Pixelgrade ressemble plus à une invitation amicale qu'à un argumentaire de vente. L'ebook semble précieux et l'auteur accessible. Cette touche personnelle peut faire des merveilles si vous cherchez à établir un lien avec vos lecteurs et à présenter votre ebook comme un conseil utile émanant d'un ami de confiance.
6. Salesforce
Salesforce reste simple avec sa page d'atterrissage pour les ebooks. La première chose que vous remarquez est une image de la couverture de l'ebook, qui vous donne une idée claire de ce que vous êtes sur le point de télécharger.
À côté, il y a un formulaire avec l'en-tête : "Inscrivez-vous une seule fois et débloquez toutes nos ressources". Cette formule est astucieuse car elle suggère que vous n'obtenez pas seulement un livre électronique, mais que vous avez accès à toute une bibliothèque de contenus précieux.
Le formulaire lui-même est assez standard, mais il demande un certain nombre d'informations. Certaines personnes pourraient y réfléchir à deux fois avant de s'inscrire. Au bas du formulaire, il y a un bouton "Télécharger maintenant" qui indique clairement ce qu'il faut faire ensuite.
Une chose qui saute aux yeux est ce qui manque : il n'y a pas beaucoup d'explications sur le contenu de l'ebook ou sur les raisons pour lesquelles vous devriez le vouloir. Salesforce semble parier que si vous êtes sur cette page, c'est que vous savez déjà que vous voulez l'ebook.
| Ce que fait Salesforce | Comment utiliser cette idée |
|---|---|
| Affiche une image de couverture de livre électronique | Faites en sorte que la couverture de votre livre électronique soit attrayante et mettez-la en évidence. |
| Promet l'accès à davantage de ressources | Envisagez d'offrir une valeur ajoutée en plus du livre électronique |
| Utilise un CTA clair et orienté vers l'action | Faites en sorte que votre bouton de téléchargement soit évident et descriptif |
| Simplicité de la page | N'encombrez pas votre page d'informations inutiles |
| Demande des informations détaillées | Réfléchissez aux données des utilisateurs qui ont le plus de valeur pour votre entreprise. |
Principaux enseignements : Salesforce met l'accent sur l'inscription plutôt que sur le contenu de l'ebook. Cette approche peut s'avérer efficace si les internautes connaissent déjà votre marque et lui font confiance, ou s'ils sont venus sur la page avec l'intention de la télécharger de toute façon.
7. Optimizely
La page d'atterrissage d'Optimizely est un mélange coloré d'informations et de design accrocheur. Il est clair qu'ils ne proposent pas seulement un ebook - ils promettent un guide complet sur les plateformes d'expérience numérique (DXP).
La page est divisée en deux sections principales. À gauche, vous êtes accueilli par le titre en gras "Le grand livre du DXP". En dessous, une description concise explique ce qu'est un DXP et pourquoi il est important.
Au fil de la lecture, Optimizely va plus loin. Ils énumèrent même exactement ce que vous apprendrez dans l'ebook, de la définition des DXP au partage d'histoires de réussite réelles.
Sur le côté droit, un graphique coloré attire l'attention. À côté se trouve un formulaire simple avec l'intitulé sympathique "Nous vous enverrons une copie". Le bouton "Télécharger maintenant" indique clairement la marche à suivre.
| Ce que fait Optimizely | Comment utiliser cette idée |
|---|---|
| Utilise un titre clair et gras | Faites en sorte que le titre de votre ebook soit percutant et facilement compréhensible |
| Fournit une description détaillée | Expliquez pourquoi votre ebook est utile et ce qu'il couvre |
| Comprend un contenu éducatif | Donner aux lecteurs un avant-goût de ce qu'ils vont apprendre |
| Utilise des graphiques accrocheurs | Rendez votre page visuellement attrayante pour attirer l'attention |
| Simplicité du formulaire | Ne pas demander trop d'informations à l'avance |
| Utilise un titre de formulaire convivial | Faites en sorte que votre formulaire soit accueillant et personnel |
Principaux enseignements : Optimizely utilise la page d'atterrissage non seulement pour promouvoir son ebook, mais aussi pour commencer immédiatement à enseigner aux visiteurs. Cette stratégie peut s'avérer efficace si votre ebook couvre un sujet complexe ou si vous souhaitez vous imposer comme une autorité dans votre domaine.
8. Souci
La page d'atterrissage de Marigold reste simple. La page est divisée en deux : les informations d'un côté, le formulaire d'inscription de l'autre.
Sur la gauche, vous voyez le titre "Marketing relationnel", qui est court et précis. Marigold explique ensuite pourquoi ce sujet est important à l'heure actuelle et promet des histoires de grandes entreprises comme American Airlines et Magnolia Bakery.
Le côté droit contient un formulaire à remplir. Il est assez long, ce qui pourrait inciter certaines personnes à réfléchir à deux fois avant de s'inscrire.
Au bas du formulaire se trouve un simple bouton "Soumettre". Il pourrait être plus excitant, comme "Obtenez votre livre électronique gratuit" ou "Téléchargez-le maintenant".
Qu'est-ce qui manque ? Des images. Il n'y a pas d'image de l'ebook ou d'autres éléments visuels pour attirer l'attention. La page ne comporte pas non plus d'éléments tels que des avis de clients ou le nombre de téléchargements, qui pourraient aider à convaincre les gens de s'inscrire.
| Ce que fait le souci | Comment utiliser cette idée |
|---|---|
| Utilise un titre clair et concis | Le titre de votre ebook doit être simple et pertinent |
| Explique pourquoi le sujet est important aujourd'hui | Montrez aux lecteurs pourquoi votre livre électronique est opportun et important |
| Prévisualisation du contenu du livre électronique | Donner un aperçu de ce que les lecteurs vont apprendre |
| Mentionne les études de cas | Mettez en avant des exemples concrets ou des réussites dans votre ebook. |
| Inclut un CTA clair | Indiquer aux lecteurs ce qu'ils doivent faire pour obtenir l'ebook |
Principaux enseignements : Marigold se concentre sur l'explication de son ebook sans faire appel à un design sophistiqué. Cela peut fonctionner pour les personnes déjà intéressées par le sujet. Mais pour la plupart des gens, l'ajout d'images, la réduction de la longueur du formulaire et l'utilisation d'un CTA plus attrayant pourraient améliorer l'efficacité de la page.
6 modèles de pages d'atterrissage faciles à utiliser pour les livres électroniques
Créer une page d'atterrissage pour un ebook n'a pas besoin d'être difficile. Avec SeedProd, vous pouvez en créer une rapidement et facilement sans codage.
SeedProdest un constructeur de sites Web WordPress par glisser-déposer auquel font confiance plus d'un million de sites Web. Vous pouvez l'utiliser pour créer des thèmes WordPress personnalisés, des pages d'accueil personnalisées et des boutiques WooCommerce personnalisées sans aucun code.
L'une des meilleures caractéristiques de SeedProd est sa bibliothèque de modèles de pages d'atterrissage réactives. Ils utilisent les meilleures pratiques de l'industrie, vous pouvez donc être sûr qu'ils vous aideront à obtenir plus de téléchargements ou de ventes pour votre ebook.
Voyons les meilleurs modèles pour ce travail :
| Nom du modèle | Style de mise en page | Meilleur pour |
|---|---|---|
| Page d'accueil du livre électronique | Écran partagé avec grande image | Mise en valeur de la couverture et du texte clair |
| Page de téléchargement des livres électroniques | Écran partagé inversé (au-dessus du pli) | Visibilité immédiate et partage sur les réseaux sociaux |
| Page d'accueil de l'ebook gratuit | Défilement détaillé long format | Offres détaillées nécessitant des témoignages |
| Ebook Squeeze Page | Court, fond sombre | Capture de prospects hautement ciblée |
| Page de vente de l'Ebook | Minimaliste avec aperçu | Convaincre les visiteurs d'acheter ou de télécharger |
| Page d'inscription à l'ebook | Long format coloré | Répondre aux questions fréquentes et fournir des détails |
Tous ces modèles sont entièrement personnalisables. Vous pouvez modifier les couleurs, ajouter vos propres images, ajuster les mises en page, etc. Cela signifie que vous pouvez faire en sorte que votre page d'atterrissage corresponde parfaitement à votre marque.
Prêt à créer votre propre page ? Consultez notre guide étape par étape sur la façon de créer une page d'atterrissage pour un ebook sur WordPress.
FAQ sur les pages de destination des livres électroniques
Ensuite, en savoir plus sur les pages d'atterrissage
Comme nous l'avons vu dans les exemples de pages d'atterrissage d'ebooks de cet article, il existe de nombreuses stratégies efficaces que vous pouvez utiliser pour concevoir une page qui engage votre public et l'encourage à télécharger votre ebook.
N'oubliez pas que les éléments clés d'une page d'atterrissage d'ebook réussie comprennent une proposition de valeur claire, des visuels convaincants, un texte concis et un processus d'inscription simple. Que vous utilisiez un modèle ou que vous créiez une page à partir de zéro, gardez ces principes à l'esprit pour maximiser vos conversions.
Vous souhaitez en savoir plus sur la création de pages d'atterrissage efficaces ? Consultez ces ressources utiles :
- Comment créer une page d'atterrissage avec un formulaire
- Tests A/B pour les pages d'atterrissage : Ce qu'il faut savoir
- Formules de titres de pages d'atterrissage qui convertissent
- L'anatomie d'une page d'atterrissage parfaite
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