¿Quieres más conversiones de tus campañas de Google Ads? Por supuesto que sí. Y quieres que esas conversiones sean rentables, ¿verdad?
El uso de páginas de destino dedicadas puede reducir significativamente el coste por conversión. De hecho, Instapage descubrió que las páginas de destino dedicadas tenían un menor coste por conversión en comparación con el uso de anuncios en sitios web o páginas genéricas. Esta es la razón por la que se publican anuncios en primer lugar: para impulsar las ventas, generar clientes potenciales o fomentar otras acciones valiosas sin arruinarse.
Para conseguir más conversiones sin gastar de más, empieza por crear una página de destino de Google Ads bien optimizada.
En esta guía, le mostraré exactamente cómo crear una página de destino para Google Ads que esté optimizada para las conversiones. También veremos algunos ejemplos de páginas de destino de Google Ads para inspirar tu diseño y compartiremos las mejores prácticas esenciales de las páginas de destino de Google Ads.
- ¿Por qué necesita una página de destino de Google Ads?
- Prácticas recomendadas para páginas de destino de Google Ads
- Cómo crear una página de destino de Google Ads en WordPress (paso a paso)
- Paso 1: Instalar y activar SeedProd Landing Page Builder
- Paso 2: Elija una plantilla de página de destino de Google Ads de alta conversión
- Paso 3: Personalice su página de destino de Google Ads
- Paso 4: Configure los ajustes de su página de destino
- Paso 5: Publique su página de destino de Google Ads
- Paso 6: Vincule su página de destino a Google Ads
- Ejemplo de páginas de destino de Google Ads
- Cómo optimizar su página de destino de Google Ads para obtener las máximas conversiones
- Cómo controlar y mejorar el rendimiento de su página de destino de Google Ads
¿Por qué necesita una página de destino de Google Ads?
Las páginas de destino son importantes para Google Ads porque pueden ayudar a convertir clics en clientes. Cuando alguien hace clic en su anuncio, espera llegar a una página que sea relevante para el anuncio y, si no es así, es posible que lo abandone. Las páginas de destino eficaces pueden ayudarle a obtener conversiones de su tráfico de Google Ads.
Y, aquí están algunas razones por las que tener una página de destino dedicada es importante para Google Ads:
- Relevancia: Los clientes esperan aterrizar en una página que sea relevante para lo que vieron en su anuncio. Si la página de destino no coincide con el anuncio, es más probable que la gente se vaya sin comprar nada.
- Puntuación de calidad: La experiencia de una página de destino es uno de los varios factores que ayudan a determinar la puntuación de calidad de una palabra clave. Otros factores son la utilidad y relevancia de la información, la facilidad de navegación y el número de enlaces de la página.
- Experiencia posterior a la conversión: La experiencia posterior a la conversión de tu página de destino puede ayudarte a generar confianza y mantener la conversación con tus clientes.
Prácticas recomendadas para páginas de destino de Google Ads
Para crear las mejores páginas de aterrizaje para Google Ads que conviertan constantemente, necesita seguir las mejores prácticas comprobadas de páginas de aterrizaje de Google Ads. Su página de destino PPC debe ofrecer un valor claro y cumplir con las expectativas de los visitantes.
Consejos de buenas prácticas para páginas de aterrizaje de anuncios:
- Haga coincidir su mensaje: Asegúrese de que el contenido de su página de destino PPC dice lo mismo que su anuncio. Si su anuncio habla de widgets azules, su página de destino también debería hablar de widgets azules. Esto evita que la gente se sienta engañada y se vaya.
- Carga rápida: A nadie le gusta un sitio web lento. Según Google, un retraso de un segundo en los tiempos de carga de una página móvil puede afectar a las tasas de conversión hasta en un 20%. Haz que tu página de destino cargue rápido para que la gente no se aburra esperando.
- Compatible con móviles: La mayoría de la gente utiliza sus teléfonos para navegar. Asegúrese de que la experiencia de su página de destino se vea bien en cualquier teléfono o tableta.
- Llamada a la acción clara: Dígale a la gente exactamente lo que quiere que haga (por ejemplo, "Compre ahora", "Solicite un presupuesto gratuito"). Haz que el botón sea grande y fácil de encontrar.
- Mantenga la sencillez: No sobrecargue su página con demasiada información. Vaya al grano rápidamente y destaque las principales ventajas.
- Buenas imágenes: Utiliza fotos o vídeos bonitos y claros que muestren tu producto o servicio.
- Genere confianza: Muestra testimonios o reseñas de clientes satisfechos. Añade distintivos de seguridad para que la gente se sienta segura al darte su información.
- Pruebe y mejore: Pruebe diferentes titulares, botones e imágenes para ver qué funciona mejor. Sigue ajustando tu página para conseguir más conversiones.
Cómo crear una página de destino de Google Ads en WordPress (paso a paso)
Ahora que ya sabe por qué es esencial contar con una página de destino dedicada a los anuncios de Google, vamos a explicarle exactamente cómo crear una página de destino para los anuncios de Google con WordPress, una de las formas más sencillas y eficaces de crear páginas de alta conversión.
En este tutorial utilizaremos SeedProd para crear una página de aterrizaje de WordPress de alta conversión.
SeedProd es un popular constructor de páginas de WordPress con funcionalidad de arrastrar y soltar. Con más de 300 plantillas de páginas de aterrizaje responsivas, puedes crear cualquier página de aterrizaje sin codificar.
SeedProd también ofrece toneladas de elementos para construir su página visualmente. Con la codificación libre de hinchazón, el plugin es la velocidad del rayo, asegurando las más altas velocidades de página.
Siga los siguientes pasos para crear la mejor página de destino de Google Ads con SeedProd.
Paso 1: Instalar y activar SeedProd Landing Page Builder
El primer paso es descargar SeedProd y cargar el plugin en su sitio web WordPress.
A continuación, debe instalar y activar el plugin. Si no está seguro de cómo hacerlo, siga esta guía sobre la instalación de SeedProd.
Después de activar el plugin, vaya a SeedProd " Páginas de Aterrizaje desde su panel de WordPress y haga clic en el botón Añadir Nueva Página de Aterrizaje.
Paso 2: Elija una plantilla de página de destino de Google Ads de alta conversión
En la siguiente pantalla, verás una biblioteca de plantillas adaptadas a dispositivos móviles.
No te preocupes si no puedes ver ninguna plantilla de página de destino de Google Adwords. Los diseños de SeedProd son polivalentes, por lo que puedes personalizar cualquier plantilla para adaptarla a tu campaña.
Haz clic en las pestañas de la parte superior para filtrar las plantillas por tipo de página. Luego, cuando encuentres un diseño que te guste, pasa el ratón por encima de la miniatura y haz clic en el icono de la marca de verificación.
A continuación, verás una ventana emergente en la que puedes añadir el nombre y la URL de tu página de destino. A continuación, haz clic en el botón Guardar y empezar a editar la página para abrir el diseño en el editor visual.
Paso 3: Personalice su página de destino de Google Ads
El editor visual de SeedProd utiliza un diseño sencillo de 2 columnas, por lo que es fácil construir su página de destino exactamente como usted quiere.
A la izquierda hay bloques y secciones para construir tu página de anuncios. Y a la derecha hay una vista previa de cómo queda tu diseño.
Puedes hacer clic en cualquier parte de la vista previa para editar el contenido existente. Añadir nuevos bloques de contenido es tan sencillo como arrastrar uno desde la izquierda y soltarlo en su sitio en la página.
Por ejemplo, puede hacer clic en un título para cambiar el texto, la alineación, el nivel del título, etc.
También puede hacer clic en el botón de llamada a la acción para editar la etiqueta del botón y hacer clic en la pestaña Plantillas para elegir un diseño de botón completamente diferente.
¿Quieres cambiar la imagen por defecto de las plantillas? Haz clic en la imagen y elige el icono de la papelera de la izquierda para eliminarla.
A partir de ahí, puede cargar una nueva imagen de alta calidad desde su biblioteca multimedia de WordPress o desde su ordenador.
También puede cambiar el color de fondo de cualquier sección haciendo clic en el icono de engranaje. Por ejemplo, puedes seleccionar un color que coincida con tu marca o imagen principal con la herramienta de selección de color.
Anteriormente, mencionamos el reemplazo dinámico de texto para personalizar su página de aterrizaje basada en diferentes consultas de búsqueda. Con la función de Texto Dinámico, puede hacer esto para cualquier encabezado o línea de texto en SeedProd.
Por ejemplo, si se dirige a las palabras clave "Cyber Monday" y "Black Friday" para su campaña publicitaria, puede cambiar el encabezado para reflejar esos términos en su página de destino.
Para ello, haga clic en el encabezado, seleccione el botón Texto dinámico y añada las palabras clave de su campaña publicitaria.
Entonces, cuando la gente haga clic en su sitio, el texto cambiará en función del término con el que encontraron su anuncio.
Puede obtener más información sobre esta función en nuestra documentación sobre texto dinámico.
Digamos que desea que todos los botones de su página de destino sean del mismo color. En ese caso, puede utilizar la configuración global de SeedProd para cambiarlos completamente.
Para ello, haz clic en el icono de engranaje de la esquina inferior derecha para ver la configuración global de tus fuentes, colores, fondos y CSS personalizado.
Desde ahí, puedes hacer clic en la pestaña Colores y añadir un color personalizado para todos los botones de tu página.
Continúe personalizando su página de destino hasta que esté satisfecho con su aspecto.
Consejo de experto
Oli Gardner, líder mundialmente reconocido en marketing digital y optimización de la conversión, define la concordancia de mensajes como:
"Mide hasta qué punto el texto de la página de destino coincide con el texto del anuncio o enlace que llevó al visitante hasta allí.
Para los vendedores de PPC, esto significa hacer coincidir el texto del anuncio con el titular de la página de destino. Una buena concordancia del mensaje aumenta las conversiones porque asegura a la gente que ha llegado al lugar adecuado".
Paso 4: Configure los ajustes de su página de destino
Después de diseñar su página de anuncios de Google, veamos algunos ajustes que le ayudarán a impulsar la generación de clientes potenciales y las conversiones.
Por ejemplo, si su página tiene un formulario para recopilar direcciones de correo electrónico, querrá vincularlo a su servicio de marketing por correo electrónico. Así que haga clic en la pestaña Conectar en la parte superior de la pantalla para ver todos los proveedores de correo electrónico que puede integrar directamente en SeedProd.
Después de encontrar tu servicio de correo electrónico, haz clic en él y sigue las instrucciones para conectar tu cuenta.
Puede aprender a conectarse a proveedores individuales en nuestra documentación de integración de correo electrónico.
Ahora, veamos otros ajustes haciendo clic en la pestaña Configuración de la página.
En esta pantalla puede editar el nombre y la URL de su página, introducir información sobre SEO en la página, supervisar los análisis de su página de destino e introducir scripts personalizados.
Si tiene SeedProd Elite, puede utilizar la función de Dominio Personalizado para dar a su página de destino una URL única separada de su sitio web. Esta es una manera fácil de configurar múltiples micrositios sin instalar WordPress en cada dominio.
No olvides hacer clic en el botón Guardar de la esquina superior derecha para almacenar los cambios.
Paso 5: Publique su página de destino de Google Ads
Ahora que su página de destino está completa, puede publicarla en su sitio de WordPress. En la esquina superior derecha, haga clic en el menú desplegable junto al botón Guardar y seleccione Publicar.
Desde ahí, puede hacer clic en Ver página en directo para obtener una vista previa de su nueva página de destino de Google Ads.
Aquí está la versión final de la página de aterrizaje de anuncios que hicimos en nuestro sitio web de prueba:
Paso 6: Vincule su página de destino a Google Ads
Puede añadir su página de destino final a su campaña publicitaria durante el proceso de creación. Cuando cree una campaña de anuncios de Google, busque el campo de texto "URL final" en la parte superior de la página y pegue la URL de su página de destino.
Cuando haya publicado su campaña publicitaria, los visitantes irán a su página de destino después de hacer clic en el anuncio.
Ejemplo de páginas de destino de Google Ads
¿Busca inspiración? Aquí tienes algunos excelentes ejemplos de páginas de destino de Google Ads que puedes utilizar para que tu página de destino sea aún más eficaz:
- Página de aterrizaje PPC de OptinMonster: La página de destino de OptinMonster utiliza mensajes claros y una llamada a la acción convincente que encaja perfectamente con el anuncio. La página mantiene la atención de los visitantes con un diseño sencillo y despejado.
- Página de inicio de Google Ads de Zoho: La página de aterrizaje de Zoho presenta imágenes vibrantes, textos concisos y señales de confianza destacadas. El diseño también garantiza una experiencia fluida a los usuarios móviles.
- Página de aterrizaje PPC de HubSpot: HubSpot capta la atención de forma eficaz con titulares claros, beneficios en forma de viñetas y una sólida prueba social. Su diseño anima a los visitantes a rellenar rápidamente el formulario de captación de clientes potenciales.
Utilice estos ejemplos de páginas de destino de Google Ads como punto de partida para crear su propia página de destino de alto rendimiento.
Cómo optimizar su página de destino de Google Ads para obtener las máximas conversiones
Su página de destino es lo primero que ven los visitantes después de hacer clic en su anuncio. Para convertir más de esos visitantes en clientes potenciales o clientes, debe optimizarla cuidadosamente. Con esto en mente, veamos algunos consejos de optimización de la página de destino que impulsan los clics.
Escribir textos para páginas de destino que vendan
Su titular debe captar rápidamente la atención de los visitantes y explicar con claridad la principal ventaja o solución que ofrece. Utilice verbos fuertes y activos y destaque lo que hace que su producto o servicio sea único.
En el contenido de la página de destino de tus anuncios explica claramente cómo puedes resolver el problema del visitante o satisfacer su deseo. Céntrese en las ventajas, no solo en las características, y resuelva cualquier duda que puedan tener.
No olvide añadir alguna prueba social -testimonios, reseñas o estudios de casos- para generar confianza y demostrar a los clientes potenciales que ofrece resultados.
Diseñe su página de destino para el éxito
Una página de destino bien diseñada guía a los visitantes hacia la conversión. Utilice colores contrastados, tamaños de fuente y espacios en blanco para resaltar elementos importantes como titulares, beneficios y CTA.
Asegúrese de que sus imágenes y vídeos sean de alta calidad y tengan eco entre su público.
Recuerde que lo más probable es que la mayoría de sus visitantes utilicen dispositivos móviles, así que asegúrese de que su página sea totalmente adaptable y se vea bien en cualquier tamaño de pantalla. Mantenga la página despejada y centrada para evitar distracciones.
Optimice sus llamadas a la acción (CTA)
Sus CTA son los botones que impulsan la acción, así que hágalos irresistibles. Usa palabras de acción fuertes como "Empieza", "Reclama tu oferta" o "Regístrate ahora".
Asegúrese de que sus botones de CTA sean visualmente prominentes y estén colocados estratégicamente en toda la página, especialmente después de la información clave o los beneficios. No tenga miedo de experimentar con diferentes estilos, colores y ubicaciones de CTA para ver qué funciona mejor para su audiencia.
Y si utiliza un formulario de captación de clientes potenciales, hágalo breve y conciso.
Consejos adicionales para aumentar la conversión
Puede animar a los visitantes a actuar con rapidez utilizando ofertas por tiempo limitado, temporizadores de cuenta atrás o notificaciones cuando se agoten las existencias.
Muestre señales de confianza, como insignias de seguridad o garantías, para tranquilizarles. Y no olvides crear una página de agradecimiento para confirmar su acción y ofrecer más instrucciones u ofertas relevantes.
Mediante la aplicación de estas técnicas de optimización de la conversión, transformará su página de destino de Google Ads en un activo de alto rendimiento que genere clientes potenciales e impulse las ventas de su empresa de forma constante.
Cómo controlar y mejorar el rendimiento de su página de destino de Google Ads
Crear páginas de destino optimizadas es sólo la mitad de la batalla ganada. Usted necesita monitorear constantemente su rendimiento para asegurarse de que está convirtiendo a los visitantes en clientes. Ahí es donde entra MonsterInsights.
MonsterInsights es un potente plugin de Google Analytics para WordPress que le proporciona información detallada sobre el rendimiento de su página de destino, directamente desde el panel de control de WordPress.
Así es como MonsterInsights le ayuda a aumentar sus conversiones en Google Ads:
- Controle sus métricas clave: Rastree fácilmente métricas cruciales como la tasa de rebote, el tiempo en la página, la tasa de conversión y más. Entender estas métricas ayuda a identificar áreas de mejora en su página de destino.
- Pruebe A/B diferentes titulares y CTAs: Utiliza MonsterInsights para realizar pruebas A/B de diferentes elementos de tu página de destino, como titulares y llamadas a la acción, para ver qué resuena mejor con tu audiencia.
- Analice las fuentes de tráfico: Comprenda de dónde procede su tráfico y centre sus esfuerzos en los canales que generan más conversiones.
- Seguimiento de conversión de formularios: Rastrea fácilmente los envíos de formularios en tu página de destino para ver cuántos visitantes se convierten en clientes potenciales.
Al proporcionar esta información, MonsterInsights le permite tomar decisiones basadas en datos que optimizan su página de destino para obtener las máximas conversiones.
¿No tienes Google Analytics instalado en tu sitio web WordPress? Consulte nuestra guía paso a paso sobre cómo añadir Google Analytics a WordPress.
Para obtener más información, consulte nuestra guía paso a paso sobre cómo instalar Google Analytics.
Preguntas frecuentes sobre las páginas de destino de Google Ads
¿Tiene Google Ads un constructor de páginas de destino?
No, su cuenta de Google Ads no las tiene integradas. Tiene que crear su página de destino en una plataforma independiente y vincularla a su campaña de Google Ads.
¿Cuál es la diferencia entre la URL final y la URL ampliada de la página de destino en Google Ads?
La URL final es la dirección principal que establece para su anuncio. La URL ampliada es la que Google muestra realmente a los usuarios después de añadir la información de seguimiento. Usted controla la URL final; Google controla las adiciones a la URL ampliada.
¿Cuáles son los requisitos para una página de destino de Google Ads?
Sí, Google quiere que las páginas de destino sean relevantes para el anuncio, transparentes sobre las ofertas, aptas para móviles, fáciles de navegar, de carga rápida y seguras (HTTPS).
Cree hoy mismo su primera página de destino de alta conversión para Google Ads
Esperamos que este artículo te haya ayudado a aprender cómo crear páginas de destino de Google Ads que conviertan con SeedProd.
Con SeedProd, es fácil diseñar, construir y lanzar una gran página de destino en WordPress sin escribir código o contratar a un desarrollador caro.
Puede que también le resulten útiles los siguientes consejos y tutoriales:
- Los mejores plugins de banners de WordPress para aumentar clientes potenciales y ventas
- Cómo añadir Google Analytics a WordPress
- Cómo incrustar reseñas de Google en WordPress
Gracias por leernos. Nos encantaría conocer tu opinión, así que no dudes en unirte a la conversación en YouTube, X y Facebook para obtener más consejos y contenidos útiles para hacer crecer tu negocio.
