A/B-Tests für Landing Pages in WordPress: Die einfache Anleitung 

A/B-Tests für Landing Pages sind eine Methode, bei der zwei Versionen einer Webseite miteinander verglichen werden, um festzustellen, welche davon besser funktioniert. Indem Sie den Besuchern zufällig Varianten anzeigen, können Sie Marketingideen anhand realer Daten statt anhand von Vermutungen validieren.

A/B-Tests für Landing Pages sind der schnellste Weg, um Ihre Marketingideen zu validieren. Ich war einmal davon überzeugt, dass eine bestimmte Überschrift ein Gewinner sein würde, nur um dann festzustellen, dass die alternative Version eine um 20 % bessere Conversion erzielte.

Das ist die Kraft des Testens. Es ersetzt Vermutungen durch harte Daten und hilft Ihnen, schnelle Erfolge bei der Optimierung Ihrer Landing Page zu erzielen, ohne Ihre gesamte Website neu gestalten zu müssen.

In diesem Leitfaden zeige ich Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie Split-Tests für Landing Pages einrichten. Außerdem stelle ich Ihnen die besten Tools vor und zeige Ihnen häufige Fehler, die Anfänger oft machen.

Was ist A/B Testing für Landing Pages?

A/B-Tests für Landing Pages sind eine Technik, bei der Sie zwei Versionen einer Landing Page erstellen. Jede Version hat eine einzigartige Optimierung, wie z. B. ein neues Wertversprechen oder einen anderen Call-to-Action.

Ihre Besucher sehen zufällig eine dieser Versionen. Ziel ist es, herauszufinden, welche Aktualisierung zu mehr Engagement, wie Klicks oder Anmeldungen, bei Ihrem Publikum führt.

Warum Landing Pages testen?

Das Testen Ihrer Landing Pages hilft Ihnen, datengestützte Entscheidungen zu treffen, anstatt sich auf Ihr Bauchgefühl zu verlassen. Selbst kleine Änderungen, wie z. B. eine Überschrift oder die Farbe einer Schaltfläche, können Ihre Ergebnisse stark verändern.

• Höhere Konversionen: Die durchschnittliche Konversionsrate bei Landing Pages liegt branchenübergreifend bei 5,89 %. A/B-Tests helfen Ihnen, diesen Wert zu übertreffen, indem Sie herausfinden, was für Ihr Publikum am besten funktioniert.
• Daten statt Vermutungen: 71 % der Unternehmen führen mindestens zwei Tests pro Monat durch. Der Grund dafür ist einfach: Tests ersetzen Annahmen durch echte Beweise.
• Geringeres Risiko: Anstatt ein Design zu überarbeiten und zu hoffen, dass es funktioniert, können Sie mit A/B-Tests Änderungen Schritt für Schritt validieren.
• Einblicke in das Verhalten: Tests offenbaren oft überraschende Nutzerpräferenzen und geben Ihnen Ideen für weitere Marketingkampagnen.

Wenn Ihr Ziel die Optimierung der Landing Page mit A/B-Tests ist, fangen Sie klein an und verbessern Sie zuerst die Elemente, die die Konversionen fördern.

Mit der Zeit summieren sich diese schrittweisen Optimierungen und helfen Ihnen, mehr Leads, Verkäufe und Engagement zu erzielen, ohne Ihre Werbeausgaben zu erhöhen.

A/B-Tests vs. Multivariate Tests vs. Split-URL-Tests

Sie werden oft Begriffe wie A/B-Tests, multivariate Tests und Split-URL-Tests hören. Sie klingen ähnlich, aber sie funktionieren ein wenig anders.

Die meisten Anfänger sollten mit A/B-Tests beginnen. Diese sind der schnellste Weg zu einer verbesserten Benutzererfahrung und einer Optimierung der Landing Page.

Beste A/B-Testing-Tools für Landing Pages

Hier sind die besten A/B-Testtools, die ich für Split-Tests von Landingpages in WordPress empfehle. Wenn Sie sich fragen, welche die besten kostenlosen A/B-Testtools für kleine Unternehmen sind, bietet VWO eine umfassende kostenlose Testversion und OptinMonster erschwingliche Optionen für wachsende Teams.

Welche Elemente sollten Sie zuerst testen?

Im Folgenden finden Sie einen einfachen Ablauf für die Optimierung von Landing Pages mit A/B-Tests:

1. Überschrift:Experimentieren Sie mit verschiedenen Formulierungen, Längen oder Tönen für die Überschrift. Finden Sie heraus, welche am besten Aufmerksamkeit erregt und den Leser dazu veranlasst, länger zu bleiben.
2. Bilder: Versuchen Sie, Bilder auszutauschen oder ihre Platzierung zu ändern, um zu sehen, wie sie sich auf die Konversionsraten auswirken.
3. Call-to-Action-Button (CTA):Experimentieren Sie mit dem Text, der Farbe und der Größe der CTAs, um herauszufinden, welche mehr Klicks erzielen. Sie können im CTA-Text angeben, was Sie anbieten, was für die Suchmaschinenoptimierung hilfreich sein kann.
4. Formularlänge:Probieren Sie kurze Formulare mit wenigen Feldern im Vergleich zu längeren, detaillierteren Formularen aus. So können Sie die Präferenzen Ihrer Zielgruppe ermitteln.
5. Inhalt und Angebote: Experimentieren Sie mit verschiedenen Angeboten oder Inhaltspräsentationen. Selbst geringfügige Änderungen am Text oder der Formatierung der Landing Page können zu unterschiedlichen Nutzerreaktionen führen.
6. Layout und Design:Experimentieren Sie mit verschiedenen Seitendesigns und Seitenlayouts, um eine effektive Landing Page zu erstellen, die eine benutzerfreundliche Erfahrung bietet.

Wie man A/B Split Test Landing Pages in WordPress

In diesem Leitfaden zeige ich Ihnen, wie Sie A/B-Tests für SeedProd-Landingpages mit VWO durchführen können.

Ich empfehle VWO, weil es eine einfache Schnittstelle, erweiterte Tests und eine WordPress-Integration bietet. Außerdem bietet es eine 30-tägige kostenlose Testversion, mit der Sie die Funktionen testen können, bevor Sie sich für ein Abonnement entscheiden.

VWO arbeitet auch mit dem Page Builder und den Vorlagen von SeedProd zusammen.

Hier finden Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, die Ihnen zeigt, wie Sie eine mit SeedProd erstellte Landing Page mithilfe von VWO einem A/B-Split-Test unterziehen.

1. Einrichten Ihres VWO-Kontos

Besuchen Sie zunächst die Homepage von VWO und melden Sie sich für einen kostenlosen Test an.

Nach Eingabe Ihrer Daten sendet VWO eine Bestätigungs-E-Mail an die von Ihnen angegebene E-Mail-Adresse. Klicken Sie auf den Link in der E-Mail, um Ihr Konto zu bestätigen und fortzufahren.

Nachdem Sie Ihr Konto bestätigt haben, müssen Sie weitere Details zu Ihrem Profil hinzufügen. Geben Sie Ihren vollständigen Namen und Ihre Telefonnummer ein. Wählen Sie dann Ihr Land und Ihre Abteilung aus. Sie sollte zu Ihrer Rolle passen, wie Marketing, Produkt oder Entwicklung.

Wählen Sie nun die Produkte aus, die Sie testen möchten. Wählen Sie die Option VWO Testing - Web für Split-Tests und klicken Sie auf Weiter.

Die Einrichtung ist abgeschlossen; der nächste Schritt besteht darin, VWO mit Ihrer Website zu verbinden.

Klicken Sie auf dem nächsten Bildschirm auf die Schaltfläche Jetzt verbinden.

Hier sehen Sie 3 Optionen: Website, Mobile App und SeverSide.

Wählen Sie die Option "Website" und klicken Sie auf Weiter.

Geben Sie nun den Domainnamen Ihrer Website ein. VWO verwendet diesen, um Ihren SmartCode zu generieren und die Installation automatisch zu verifizieren.

Klicken Sie anschließend auf Domäne hinzufügen.

2. Installieren Sie den VWO SmartCode

VWO sollte automatisch erkennen, dass Ihre Website mit WordPress läuft. Das macht das Hinzufügen des SmartCode zu Ihrer Website einfacher.

Anstatt Code zu kopieren und auf jeder Seite einzufügen, können Sie das VWO WordPress Plugin installieren und aktivieren.

Profi-Tipp:Wenn Sie kein weiteres Plugin installieren möchten, können Sie den SmartCode direkt in SeedProd einfügen. Öffnen Sie Ihre Landing Page im SeedProd-Builder, gehen Sie zu „Page Settings“ (Seiteneinstellungen) » „Scripts“ (Skripte) und fügen Sie den Code in das Feld „Header Scripts“ (Header-Skripte) ein.

Klicken Sie dazu auf den Link "Plugin hier herunterladen", wodurch die ZIP-Datei des Plugins auf Ihrem Computer gespeichert wird.

Gehen Sie dann in Ihrem WordPress-Dashboard auf Plugins " Neues Plugin hinzufügen und laden Sie die heruntergeladene Datei hoch.

Klicken Sie auf "Datei auswählen", wählen Sie die Datei von Ihrem Computer aus und klicken Sie auf " Jetzt installieren".

Nachdem Sie das Plugin installiert haben, klicken Sie auf die Schaltfläche Plugin aktivieren .

Nach der Aktivierung gehen Sie zu Plugins " Installierte Plugins und klicken Sie auf "Einstellungen" für das VWO-Plugin.

Geben Sie auf dieser Seite Ihre VWO-Konto-ID in das erste Textfeld ein und klicken Sie dann auf Änderungen speichern.

Sie finden Ihre Konto-ID in der oberen rechten Ecke Ihres VWO-Dashboards.

Nun können Sie zu Ihrem VWO-Dashboard zurückkehren und Ihre URL eingeben, um zu überprüfen, ob der Code korrekt installiert wurde.

Sie sollten eine Erfolgsmeldung ähnlich wie in unserem Beispiel sehen:

Jetzt können Sie Ihren ersten A/B-Split-Test starten.

3. Einen neuen A/B-Test erstellen

Beginnen Sie mit der Erstellung eines neuen A/B-Tests für Ihre Landing Page, indem Sie in Ihrem VWO-Dashboard auf Testen " A/B klicken.

Hier erfahren Sie, wie der VWO Ihre Seiten testet:

1. Einfach zu bedienender Editor: Erstellen Sie Tests mit einem visuellen Editor oder dem entwicklerfreundlichen Code-Editor von VWO, um erweiterte Tests zu erstellen.
2. Plattformübergreifende Tests: Testen Sie Ihren Website-Traffic auf Handys, Tablets und Desktops.
3. Unterstützt durch SmartStats:Nutzt fortschrittliche Mathematik, um Daten schneller zu analysieren und Ihnen genaue Ergebnisse zu liefern, denen Sie vertrauen können.

Klicken Sie auf A/B-Test erstellen, um zu beginnen.

4. Definieren Sie die URL der Landing Page

Nun wird eine Seite angezeigt, auf der Sie VWO mitteilen können, welche Landing Page getestet werden soll.

Klicken Sie zunächst auf das Bleistiftsymbol, um den Test zu benennen. So können Sie ihn leichter identifizieren, wenn Sie mehrere Tests durchführen.

Geben Sie dann die URL der Webseite ein, die Sie testen möchten. Dies ist die URL, die Besucher in der Adressleiste ihres Browsers sehen, wenn sie Ihre Landing Page besuchen. 

Wichtig:Stellen Sie sicher, dass Ihre SeedProd-Landingpage veröffentlicht und live ist. VWO kann keine Seiten erkennen oder testen, die sich noch im Entwurfsmodus befinden.

A/B-Tests mit VWO ermöglichen es Ihnen, mehrere Seiten oder einen größeren Satz von Seiten unter Verwendung bestimmter URLs zu testen. Wir werden diesen Leitfaden jedoch einfach halten und eine einzige URL verwenden.

Experten-Tipp: Stellen Sie sicher, dass Sie die URL oder das URL-Muster, das Sie für Ihren Test ausgewählt haben, doppelt überprüfen. Sie könnten die falsche Seite testen und ungenaue oder irrelevante Ergebnisse erhalten, wenn ein Fehler auftritt.

5. Landing Page-Varianten erstellen

Nachdem Sie die URL Ihrer Landing Page definiert haben, klicken Sie auf die Registerkarte Variationen.

Hier sehen Sie eine Kontrollseite (Ihre aktuelle Live-SeedProd-Seite) und die Option, eine Variante (Version B) hinzuzufügen.

Klicken Sie auf den Link 'Variante hinzufügen'.

Dadurch wird ein Duplikat Ihrer Seite erstellt, das Sie entsprechend den gewünschten Änderungen bearbeiten und testen können.

Klicken Sie nach der Erstellung einer Variation auf die Schaltfläche Bearbeiten.

Dadurch wird der visuelle Editor von VWO geöffnet, in dem Sie auswählen können, welche Elemente Sie anpassen möchten.

Wählen Sie zunächst das Element aus, das Sie ändern möchten. Wenn Sie Ihre Auswahl getroffen haben, können Sie Änderungen vornehmen. 

Für jedes Element bietet die VWO mehrere Bearbeitungsmöglichkeiten. Sie können Text ändern, Bilder ersetzen oder weitergehende visuelle Änderungen vornehmen.

Wir werden die Hintergrundfarbe der CTA-Schaltfläche ändern. Diese Option befindet sich auf der Registerkarte "Stile" in den Optionen zur Anpassung des Elements.

Wiederholen Sie diesen Vorgang für jede Variante, die Sie testen möchten, und klicken Sie dann unten rechts auf Speichern und Weiter.

Experten-Tipp: Achten Sie darauf, dass Sie für jede Seitenvariante nur ein Element ändern. Auf diese Weise hat jede Version einen deutlichen Unterschied.

Das Ziel ist es, zu experimentieren, also zögern Sie nicht, mit Ihren Änderungen mutig zu sein. Streben Sie klare Variationen an, um herauszufinden, welche zu besseren Landing Page Conversions führt.

6. Definieren Sie Ihre Testziele und Metriken

Wählen Sie als nächstes die Registerkarte " Metriken " in Ihrem VWO-Dashboard. Auf dieser Seite können Sie auswählen, was VWO verfolgen soll, um den Erfolg der einzelnen Varianten zu messen. 

Typische Konversionsziele für Landing Pages sind Anmeldungen, Verkäufe oder das Einreichen von Formularen. Wählen Sie ein Ziel, das der Aktion entspricht, die Ihre Besucher ausführen sollen.

Vielleicht möchten Sie die Konversionsraten, die Klickraten oder die Verweildauer auf der Seite verfolgen.

• Konversionsraten messen den Prozentsatz der Besucher, die die gewünschte Aktion ausführen.
• Die Klickraten geben an, wie viele Besucher auf eine bestimmte Funktion klicken, und die Verweildauer auf der Seite zeigt das Interesse und Engagement der Besucher. 

Wenn Ihr Ziel darin besteht, mehr E-Mail-Abonnenten zu gewinnen, sollten Sie sich auf die Konversionsrate des Anmeldeformulars konzentrieren. Wenn Sie jedoch das Engagement für eine bestimmte Funktion auf Ihrer Seite erhöhen möchten, sollten Sie Metriken wie die Verweildauer auf der Seite oder die Länge des Scrollvorgangs berücksichtigen.

In VWO können Sie sehr spezifische Angaben machen, indem Sie die CSS-Klasse eines Seitenelements eingeben.

Um die Klasse Ihres Buttons zu finden, öffnen Sie Ihre Seite im SeedProd Builder und klicken Sie auf den Button-Block. Gehen Sie dann zur Registerkarte „Erweitert“ und suchen Sie das Feld „CSS-Klassen“.

Beispielsweise haben wir die CSS-Klasse des von uns angepassten Buttons ausgewählt.

7. Optionale Einstellungen konfigurieren

VWO bietet auch erweiterte Einstellungen, die Sie feinabstimmen können:

• Besuchersegmente: Richten Sie Landing Page-Tests an Zielgruppen, die auf Standort, Gerät oder früheren Aktivitäten basieren. Sie könnten zum Beispiel eine Landing Page für mobile Nutzer erstellen.
• Traffic-Zuweisung: Verteilen Sie Ihren Website-Traffic auf die verschiedenen Landing-Page-Versionen. Sie können eine 50:50-Aufteilung wählen oder ein neues Design für 30 % der Besucher testen, während Sie für den Rest das ursprüngliche Design beibehalten. 
• Dauer des Tests: Legen Sie ein Start- und Enddatum fest oder führen Sie die Tests so lange durch, bis Sie von den Ergebnissen überzeugt sind. 

Bevor Sie fortfahren, klicken Sie auf Jetzt speichern, um Ihre Änderungen zu speichern.

8. Starten Sie Ihre A/B-Tests für Landing Pages

Nachdem Sie Ihre Variationen und Ziele eingerichtet haben, können Sie Ihren A/B-Test starten. Klicken Sie einfach auf die Schaltfläche Test starten in VWO.

Ihr A/B-Test ist aktiv, und VWO teilt Ihren Traffic nach Ihren Vorgaben auf.

Bei diesem Test wird den Besuchern der Landing Page zufällig eine Ihrer Varianten angezeigt.

Jeder Besucher einer Variante wird als "Besuch" für diese bestimmte Version betrachtet. Wenn ein Besucher das Ziel Ihres Tests erreicht (z. B. auf eine CTA-Schaltfläche klickt), zählt dies als "Konversion" für diese Version.

9. Analysieren Sie die Ergebnisse Ihrer A/B-Tests

Nachdem Sie Ihren Test gestartet haben, können Sie die Ergebnisse in Ihrem VWO-Dashboard verfolgen.

Sie sehen wichtige Statistiken wie Konversions- und Klickraten, die Ihnen helfen zu verstehen, welche Version besser abschneidet. 

Es kann jedoch einige Zeit dauern, bis Sie genaue Ergebnisse sehen. Seien Sie einfach geduldig und lassen Sie die Daten im Laufe der Zeit aufbauen.

Bewährte Praktiken und zu vermeidende Fehler bei A/B-Tests

Um einen effektiven A/B-Test durchzuführen, reicht es nicht aus, ihn nur einzurichten – man muss auch bewährte Verfahren befolgen und Fallstricke vermeiden, die zu fehlerhaften Daten führen.

✅ Bewährte Verfahren

• Testen Sie jeweils nur ein Element: Wenn Sie zu viele Dinge gleichzeitig ändern, können Sie nicht feststellen, was funktioniert hat. Konzentrieren Sie sich bei jeder Variation auf einen Aspekt.
• Konzentrieren Sie sich auf Elemente mit hoher Wirkung: Beginnen Sie mit Ihrer Überschrift, Ihrer Handlungsaufforderung oder Ihren Preisen – also den Bereichen, die sich am ehesten auf die Konversionsrate auswirken.
• Verwenden Sie eine ausreichend große Stichprobe: Geringe Zugriffszahlen = unzuverlässige Ergebnisse. Führen Sie Ihren Test lange genug durch, um statistische Signifikanz zu erreichen.
• Verfolgen Sie die richtigen Kennzahlen: Verknüpfen Sie Ihre Tests mit realen Zielen wie E-Mail-Marketing-Anmeldungen, Verkäufen oder Klicks – nicht nur mit der „Verweildauer auf der Seite“.

❌ Häufige Fehler

• Tests zu früh beenden: Ein vorzeitiger Abbruch eines Tests kann zu irreführenden Ergebnissen führen. Warten Sie, bis Sie die Signifikanz erreicht haben.
• Testen ohne Hypothese: Probieren Sie nicht einfach „Dinge aus“. Jeder Test sollte eine klare Frage beantworten (z. B. führt ein kürzeres Formular zu mehr Anmeldungen?).
• Das Nutzerverhalten ignorieren: Verwenden Sie Heatmaps und Sitzungsaufzeichnungen, um zu sehen, wie Menschen interagieren – schauen Sie nicht nur auf die Zahlen.
• Vergessen, Ergebnisse zu dokumentieren: Halten Sie fest, was Sie getestet und gelernt haben, damit Sie im Laufe der Zeit auf diesen Erkenntnissen aufbauen können.

FAQs zu A/B-Tests für Landing Pages

Nächste Schritte

A/B-Tests sind entscheidend für die Verbesserung der Nutzererfahrung und der Konversionsraten. Mit Ihrem neuen Wissen über A/B-Tests für Landing Pages ist es an der Zeit, loszulegen.

Sie können auch die folgenden Leitfäden für die Optimierung Ihrer Landing Page berücksichtigen:

• Experten-Tipps zur Optimierung von Landing Pages
• Wie man eine schnelle Landing Page zum Testen von Ideen erstellt
• Wie man personalisierte Landing Pages erstellt, um die Konversionen zu steigern
• Formeln für die Überschrift einer Landing Page zur Steigerung der Konversionsrate
• Landing Page nicht konvertiert? 9 Tipps zur schnellen Behebung

Vielen Dank fürs Lesen! Wir würden uns freuen, Ihre Meinung zu hören. Bitte beteiligen Sie sich an der Konversation auf YouTube, X und Facebook, um weitere hilfreiche Ratschläge und Inhalte für das Wachstum Ihres Unternehmens zu erhalten.

Stacey Corrin Autorin

Stacey schreibt seit über 10 Jahren über WordPress und digitales Marketing und noch viel länger über andere Themen. Darüber hinaus ist sie fasziniert von Webdesign, Benutzererfahrung und SEO.

Vollständige Bio sehen

WordPress SEO Content Marketing Digitales Marketing SaaS Werbetexten Webgestaltung